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国美五一销售数据出炉 近看消费升级新趋势
时间:2018-05-02 16:07 来源:国美电器 

作为国美零售行业领军企业,国美为期近两个月的“家美季”行动,在五一大促活动期间达到了一轮销售新高潮。如果说去年提到“消费升级”还只是稍露端倪的市场幻象,那么在刚刚过去的五一小长假期间,国美线上、线下全渠道的数据信息已经清晰显示出,随着国内生活水平的提高,中国零售市场“消费升级”已经是正在发生且无需质疑的事实了。

    国产精品家电引领品质提升,成为市场销量主力

    传统家电类消费品历来都是衡量一个区域整体市场环境消费能力的一个重要指标。如今,在国内市场消费能力不断提升的大背景下,传统家电市场动力依旧强劲有力。与此同时,两个重要的变化趋势正在成为全新的市场导向:品质与新技术应用正在主导市场;中国家庭对国产精品的认可正在逐渐超越传统国际品牌。

国美五一销售数据出炉 近看消费升级新趋势

    彩电方面,从国美“燃爆5.1”的销售业绩来看,排名前三甲的依次是海信、创维、索尼。彩电市场整体正在向高端大屏方向倾斜,55至65吋彩电已经成为市场主流,同时65吋及以上产品依旧延续了爆发性增长的趋势。

    在性能上,人工智能正在取代传统硬件配置,成为新一轮市场关注点。从国美渠道的同比增幅来看,2018年人工智能将成为彩电产品的新标配。

    此外,国美在大型门店搭建的电视体验厅,为消费者带来了环境更放松、代入感更强烈的全新消费体验。摆脱传统的导购模式,新颖的体验式购物模式受到了消费者的普遍欢迎。

国美五一销售数据出炉 近看消费升级新趋势

    作为临近夏季的空调市场主战场,国美五一期间的空调销售量如预期一样火爆,其中销量分列前三甲的是格力、美的、海尔,同时,空调品牌继续呈现百家争鸣态势。空调市场中高端市场已被打开,绿色、健康、节能变频空调受到越来越受到市场青睐,其中变频、艺术化的普及率均已突破70%。

    从目前各品牌市场表现来看,静音、自清洁、高端智能、外观突破、舒适化、省电化等个性卖点此起彼伏,受到各自品牌主推。其中,自清洁、舒适化将成为2018年空调产品的创新点。自清洁产品卖点具备广泛性、重要性,因此自清洁空调市场发展空间巨大,格力、海尔、海信等多个品牌多个已经投入其中,自清洁空调将在今夏大放异彩。

国美五一销售数据出炉 近看消费升级新趋势

    作为传统白电代表的冰箱洗衣机市场,在国美五一大促期间,销量继续稳中增长。冰洗品牌销售量前三名分别被海尔、西门子、美的占据。

    洗衣机方面,10公斤以上大容量洗衣机备受市场青睐。功能上尤以变频、智能、除菌,三大功能最受消费者关注。此外,单价万元左右的高端干衣机,正在成为市场关注的新宠儿。

    冰箱方面同样传承了整体家电市场消费升级的趋势。中国家庭追求生活品质提升,通过对冰箱这一单一品类产品需求的改变,表现的淋漓尽致。变频、大容量、多门设计、保鲜、节能、智能化等产品特点,正在成为整体市场诉求。

国美五一销售数据出炉 近看消费升级新趋势

    厨卫产品在五一期间也释放出巨大的消费潜能。新兴厨电市场正在崛起,成为厨电行业发展的新增长点。“智能厨房”也开始成为厨电行业的一种新的发展趋势。

    以80、90后为代表的年轻消费群体注重享受生活,品质为先。同时,他们同样注重产品的工业设计表现力,强调“高颜值”产品的观赏性。不断加快的生活节奏促使他们更追求省时省力的懒人生活,因而崇尚“黑科技”,希望科技将生活变得更轻松。

    此外,面临住房面积紧张的情况,要求厨电产品在体积大小和外观设计上做出转变,因而目前市场中,厨电整体化趋势愈加明显;最后,基于新一代消费群体对健康生活、便捷生活的追求,洗碗机、果蔬处理器等新品类市场表现极佳。

国美五一销售数据出炉 近看消费升级新趋势

    随着“智慧家庭”概念的不断充实,生活小家电除了原有功能外,更被赋予了为生活减轻负担的新使命,新式智能小家电在市场中广受欢迎。根据国美五一期间数据分析,生活小家电已由坚固耐用向环保、健康、时尚、个性化转型。因为追求生活品质提升而引领的消费升级,作用在生活小家电市场上最为明显。IH饭煲、智能风扇、空气净化器净水器正在中国家庭中得到普及。

    五一期间,由九阳创新研发的无人豆浆机K6在大中中塔店首发开售。作为一款高端智能豆浆机,K6可实现“自出浆”与“自清洗”,全自动便捷的体验,使这款身价2999元的豆浆机在门店备受瞩目,销售火爆。K6的热销足以证明人们对品质生活的追求日益强烈。

    从某种意义上说,生活小家电已经成为各种高新技术和新材料的试验田,任何创新都有可能在市场中受到青睐。整体来看,品类繁杂的生活小家电,正在呈现产品多功能化、智能化的统一趋势。

编辑:符慧华
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