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海南国美818嗨购节开启 低价成主轴
时间:2018-08-10 15:24 来源:南海网-财富海南 

  在消费升级的影响下,围绕用户需求组织的营销才是新零售的关键。而国美在新零售探索中,真正具有颠覆性力量的是“家.生活”战略,这一战略举措打破以价格交易为主的体验模式,通过深入“家.生活”领域,以家电、家装、家居、家服务及家金融为触点,针对用户需求进行快速的产品迭代和服务创新,建立差异化的竞争优势。国美的“家.生活”战略不仅是一次零售转型,也是一次关于用户需求的创新,国美从单纯的供销转变为按需供应,这既符合市场规律,也为国美的后续发展提供了用户基础。

  近期,国美又提出“新业务、新市场、新技术”的“三新”举措,加速推进“家·生活”战略落地。与此同时,在国美任职16年的零售老将原国美智能总裁宋林林正式执掌华南国美,将推进华南大区充分实现线上线下的相互融合。

  在面临新战略提速的同时,等着海南国美的还有818这场大考验。随着进一步发酵升温的818家电大战,各商家新招百出,而对于海南国美来说,凭借其促销资源的巨大投入、品牌厂商的联盟支持,在华南市场的激流中冲出重围应该是相当有把握的。

  即日起至8月19日,整个“嗨购节”促销期内,海南国美都将有不间断的惊喜送给消费者。到国美享受三重优惠“组合拳“:

  第一,全网比价,买贵补差,届时全场家电将对比网价,消费者可先到网上比价再到国美体验下单,保证消费者以更低的价格买到心仪的产品;第二,单品满额再送礼,活动期间购单品家电满额3800送价值159元电水壶;第三,套购满额再送礼,活动期间套购家电满额送2000-5000现金积分,大力度投入,节省消费者采购成本。

  在主推活动基础上,国美还联合海尔进行大型促销,共同回馈海南消费者。活动期间,海尔13升智能恒温燃气热水器,仅2199元;海尔2P定速冷暖圆柱空调,仅4999元;海尔606升十字对开门冰箱,仅11999元;卡萨帝法式五门冰箱,仅16999元。与此同时,考虑到大家实际购买时多是组合购买,本次海尔还特别推出了套购赠礼,均是满额就有好礼相送,购冰箱送冰吧、购洗衣机送洗碗机、购空调柜机送挂机、购热水器送净水器、彩电买大送小等。

  为开辟促销新途径,拉动更多资源补给,本次海南国美联合建行开展“刷卡补贴”活动,即日起-20日,持建行信用卡龙卡到海南国美各大门店刷卡消费,可享受6期分期0利率0手续费,成交价基础上最高立减150元,实实在在让利。

  在当前消费不断升级的大背景下,单一的商品已经不能满足消费者变化的购物需求,商品的附加值服务以及更具个性化的消费方案更受到消费者的亲睐。“嗨购节”期间,海南国美将严格执行 “彩电送安一体”"买贵补晚就赔不满意退"等服务举措,解决用户的安装、配送问题。让消费者在购物狂欢的同时,享受到国美提供的全生命周期服务。

  在互联网时代,国美一直在系统构建和数据底层上打磨,如今,国美实际上已是一家拥有3000名工程师的高科技企业,2018年下半年国美将充分利用技术引擎手段,以用户为中心重构人货场。同时通过提升交易体验的中台项目、大数据营运、智慧供应链、服务中台、内容社交等8大核心技术全面赋能新零售。

  下半年,海南国美将落实线上线下融合发展,构建全渠道多元化消费场景,为消费者打造多样化的消费体验。国美全新的数据中台项目8月将在海南国美全面铺开,届时会员、订单、商品、促销、数据统一到一个总的后台进行操作,实现线上线下融合。消费者完全可以线下体验、线上下单。不必携带会员卡,一个国美APP就能搞定一切。预计在9月,海南国美也将以 “海南国美管家”的单独运营实现线上线下的高链接、强融合,进一步推进“家·生活”战略在海南的落地。

编辑:颜区骧
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